Разработка
стратегии
бренда

ЭТАП 1: ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА

Кабинетные исследования позволяют изучить конкурентную среду и текущее позиционирование бренда, выделить мировые тренды в брендинге и конкретно в отрасли присутствия компании.
Полевые исследования позволяют получить дополнительную информацию о текущем видении бренда ключевыми аудиториями.

На данном этапе:

• Проводим анализ рынка и конкурентов

При создании стратегии нам необходимо понимать, какая целевая аудитория у конкурентов, как они с ней взаимодействуют, в чём особенности их продукта. Это помогает нам эффективно отстроится от них, чтобы быть уникальными на рынке. Также мы изучаем тренды на зарубежных рынках и выбираем из них актуальные для проекта.

• Определяем портрет целевой аудитории

Для качественного составления портрета необходимо провести исследование аудитории. Если компания новая, то сначала составляется образ клиента (а лучше несколько), который потенциально может пользоваться вашим продуктом. И затем под этот образ мы подбираем респондентов для исследования, чтобы понять, действительно ли это ваша целевая аудитория.

Если компания уже существует на рынке, то мы изучаем ваших клиентов и проводим их сегментацию. Это даст более полное понимание, что в вашей компании уникально и полезно для потребителей.

ЭТАП 2: РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА

Основываясь на полученных ранее данных, мы затем формируем полноценный портрет бренда: выделяем основные компоненты стратегии, определяем пути их воплощения в деятельности компании. Итогом данного этапа является полноценный план реализации стратегии бренда.
Затем наступает стратегическая сессия. Вовлечение клиента в процесс разработки стратегии бренда – это возможность для объединения двух точек зрения: нашей как специалистов в вопросе брендинга и вашей как экспертов в конкретной сфере деятельности.

На данном этапе:

• Разрабатываем стратегию позиционирования  

На основании составленного образа целевой аудитории мы выделяем инсайт – неочевидную и неудовлетворённую потребность покупателя. Исходя из этого мы определяем рациональные и эмоциональные преимущества бренда, которые позволят ему удовлетворить эту потребность. В совокупности инсайт, рациональные и эмоциональные преимущества создают базу для формулировки позиционирования.

• Разрабатываем фирменный стиль, логотип, нейминг или их корректируем

Внешние атрибуты бренда – это то, благодаря чему вас будут узнавать. Поэтому важно отразить в них ваши ценности и посыл, которые вызовут эмоциональный отклик у нужной вам аудитории.

• Разрабатываем коммуникационную стратегию

Выбор каналов взаимодействия и тональности коммуникаций, которые позволят эффективно продвигать бренд на рынке.

Количество этапов для каждого проекта определяется индивидуально, т.к. не каждому нужно менять название или формулировать новое позиционирование. Исходя из объёма работ и определяется стоимость разработки бренда.

ЭТАП 3: ВНЕДРЕНИЕ СТРАТЕГИИ

Мы крайне заинтересованы в том, чтобы разработанный нами бренд функционировал правильно, поэтому кроме сопутствующих рекомендаций вы можете заказать у нас серию тренингов, которые позволят самостоятельно вносить коррективы в стратегию на лету и вывести вашу компанию на новый уровень.